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“沐鸣2app苹果版下载:2020快手娱乐元年 添加时间:2021-01-06 01:24

  沐鸣2app苹果版下载。12月31日,站在一年的末尾,快手娱乐通过一则短视频记录下这一年度的娱乐记忆。

  这一年,周杰伦、沈腾、黄渤、陈坤、岳云鹏、杨幂、郑爽、丁程鑫、孟美岐、吴宣仪,头部明星集体入驻快手;

  这一年,黄子韬在直播劝女粉丝分手,娄艺潇反手涂口红,杨幂在线喊大家穿秋裤;

  这一年,快手老铁们一边围观明星日常,一边在线真情实感追剧,为《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等综艺“爆肝”……

  显然,快手的娱乐生态早已发生变化。从年初与春晚达成独家合作,到后来与上影节、上视节、安徽卫视国剧盛典等大型娱乐盛事深度联动,并自建“一千零一夜”晚会IP;从云上院线的“新物种”探索,到以全面升级的娱乐营销玩法助推《八佰》《沐浴之王》等影片票房超出预期……

  不难发现,在成长为日活超3亿的超级内容社区之后,快手已然开始在私域流量构建起的高粘性用户生态之上,探索公域流量运营所释放的商业化价值。而今,不再“佛系”的快手,正通过全面进入娱乐行业的诸多动作向市场发出信号:快手娱乐元年已至。

  回过头看,快手的变化出现在打响“K3战役”之后,也就是冲击日活3亿的目标,但实际上,这个目标早在2020年2月份的时候就已经实现了。这意味着快手的这场“猛攻”,更核心的任务在于全面接入娱乐场。

  从早前快手成为周杰伦入驻的唯一一个中文媒体平台在全网引发“震动”,首场直播吸引6800万“老铁”集体围观,到后来,沈腾、黄渤、岳云鹏、陈坤、杨幂、郑爽、迪丽热巴、孟美岐等越来越多一线明星,也开始在快手分享生活。

  其中,杨幂别开生面的“扫楼”直播在全网引发热议;时代少年团的丁程鑫、马嘉祺等年轻一代也在入驻快手后,逐渐在综艺中积聚声量;孟美岐、吴宣仪也开始将快手作为新歌的宣发平台。

  除此之外,更值得关注的是,抛开聚光灯下的“表演”,明星“后台”中鲜为人知的一面呈现在快手这片“烟火池子”里。

  沈腾不只会搞笑,也爱在吃面的时候就蒜、把一只脚踩在凳子上,也会在烤串儿的时候被调料迷了眼;黄渤不只会演戏,也会在片场休息时去摘熟透的野杨梅,也会煎一套地道的煎饼果子;陈坤不只是高冷的“不老男神”,看到雪也会忍不住跟大家分享,也会素颜出镜,时不时念上一段心经……

  截至目前,这些短视频在快手的播放量大多都在千万级别。可以说,快手正在迅速建立一个独特的明星生态,这个带着“烟火气“的明星生态”正与快手的“老铁生态加速融合,并碰撞出新的火花。而每一位头部明星入驻快手,也伴随着一场剧烈的粉丝流动,最终反映为快手用户群体构成随之发生变化,整体分布情况与国内移动互联网用户的分布规律渐趋一致。

  由此可以预见,明星生态的建立只是快手娱乐生态的一个部分。在此基础上,快手在内容产业链的更多环节也打开了新的想象空间。

  一方面,快手可围绕明星创作内容,探索上游创作领域。例如,杨幂成为快手的代言人之后,快手还将与其背后的嘉行传媒在小剧场板块达成相关合作;周杰伦入驻快手除了分享日常,快手也将在日后邀请其导演平台的品牌宣传片。明星所连接的行业资源,正随着双方合作的加深,被快手纳入可触达的范围之内。

  另一方面,明星背后的影视综项目,将与快手之间形成更紧密的合作关系;明星所聚合的流量场,也将成为快手在下游深耕娱乐宣发的肥沃土壤。在这个过程中,随着快手从上到下打通内容链,平台的娱乐生态也将逐步完善起来。

  谈及娱乐宣发,快手经此一年的拓展和积淀,已然成为不可忽视的新蓝海市场,平台所调动的是明星、创作者、KOL及用户等多方联动的力量。

  具体而言,在与快手合作的娱乐内容创作阶段,平台往往会邀请创作方或相关艺人入驻快手,以社交式的内容分享,不断强化用户印象,为之后大力度的内容预热蓄势。例如,《唐人街探案》系列背后的万达电影002739股吧)、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等背后的光线影业等公司,现都已入驻快手。

  在相关账号运营前期,平台将通过运营指导和流量倾斜等方式,帮助其快速度过冷启动。这种操作模式的优势在于,创作方不必因为运作项目的变化而频繁经历冷启动的阶段,且能够将持续积累的私域流量转化为之后项目的潜在用户群。与此同时,快手直接与创作方建立联系,也有利于平台在未来与更多内容达成持续性的合作。

  在此基础上,随着相关娱乐内容进入物料分发及商业转化的大规模曝光阶段,快手的传播资源将与平台的媒体矩阵、KOL、用户们一起形成联动,加速相关话题发酵。

  直观的表现是,快手深度合作的上影节、上视节期间,平台300多个影视类账号悉数参与进来。其中,仅@影视梗大叔发出的一支带有“上海国际电视节”标签的视频,就收获了2400万播放量。后来,平台再度联手安徽卫视助推《2020国剧盛典》声量扩容,不仅快手相关线个热搜。

  同样,影视内容在此运营模式下亦呈现出迅速发酵之势。《八佰》上映前,快手官方邀请站内原创作者围绕影片主题进行二次创作,征集到上万条视频;《沐浴之王》上映期间,除了交出相关线亿、预热视频播放量达千万级别的宣发成绩之外,平台为影片发起的创意合拍活动中,也不断诞生播放量上千万的作品。

  值得注意的是,在这个过程中,除了KOL,普通用户的创作积极性和传播热情也被调动起来,他们在不知不觉中也已自来水的形式成为相关娱乐内容的传播力量。

  与之相伴,快手的商业转化能力也在新的宣发模式下逐渐释放出来。《沐浴之王》《风平浪静》宣发期间,平台都通过“直播带票”的形式为两部影片开启预售。其中,前者单场带票88888张,产生票房在350万以上;后者邀请到黄渤搭档李雪琴做客直播间,单场发放总价值100万的电影代金券,但吸引到的观看人数在一小时内便达到1100万以上。

  由此可见,快手正在快速拓展娱乐生态的发展边界。随着平台娱乐宣发形式的不断创新,快手已然通过连接明星、内容公司等大面积合作伙伴,编织出一张足够大的娱乐生态网,将内容版图覆盖到春晚、上影节、国剧盛典等大型娱乐盛事,以及国内诸多影视综项目之上。并且,这片迅速生长的“蓝海”市场,亦呈现出健康的可持续发展态势。未来,让娱乐生态中的更多环节在快手上找到舒适的生存环境,或将成为快手娱乐未来的发展方向。

  今年10月底,快手举办了一场主题为“人间烟火”的一千零一夜晚会,以一场年度娱乐盛典,为平台所建立的娱乐生态版图做阶段性的总结。入驻快手的明星悉数到场,整场晚会呈现出破壁混搭、星素搭配的“快手特色”。

  伴随着这场晚会的启动,更多人开始注意到快手在娱乐元年所呈现出的变化。这个满是“人间烟火”的平台,正在让更多人看到真实、鲜活的明星,做一个真实、鲜活的自己,也正在开启一个鲜活、美好、有趣的2021。